화성에서 온 고릴라가 선보인 우주적인 빵을 맛봤다 | 에스콰이어코리아
FOOD

화성에서 온 고릴라가 선보인 우주적인 빵을 맛봤다

화성 고릴라의 우주적 빵 맛은?

ESQUIRE BY ESQUIRE 2022.01.09
 
화성에서 온 고릴라가 과연 서울의 빵 시장을 재패할 수 있을까? ‘부캐’를 활용해 없는 세계관을 만들고, 추가 인기라는 목표에 안착하는 전략은 유재석이나 매드몬스터만의 전유물이 아니다. 신세계푸드가 내놓은 베이커리 ‘유니버스 바이 제이릴라’가 비슷한 랜딩을 시도 중이다. ‘제이릴라’는 화성에서 온 고릴라로 신세계의 정용진 부회장과 묘하게 닮았다. 둘 사이에 친분도 있는지 제이릴라는 꽤나 오래전부터 정 부회장의 인스타그램 피드에 반복적으로 등장한 바 있다. 화성에서 헬멧을 타고 날아왔다는 대기권 밖의 서사를 가진 이 고릴라는 정 부회장의 애정 공세를 등에 업고 어느새 1만3000 팔로워를 보유한 인플루언서로 등극했다. 이 제이릴라가 자신이 즐기던 우주 레시피로 만든 이색 빵을 지구인들에게 소개하겠다며 공개한 범우주적 미래형 베이커리가 바로 청담동 SSG 푸드마켓에 있는 ‘유니버스 바이 제이릴라’다.
 
매장 곳곳에선 제이릴라가 우주에서 뛰놀던 시절의 영상이 흘러나오고, 사람들은 대형 제이릴라 피겨와 사진을 찍는다. 대기업의 자본과 정 부회장의 인기 그리고 독자적인 캐릭터 서사를 훌륭하게 버무렸다. 여기까지 보면 정 부회장의 ‘부캐 세계관’은 이미 성공한 것처럼 보인다. 신세계푸드 역시 “단순히 돈을 벌기 위한 것이 아니라, 제이릴라 콘셉트와 세계관을 MZ세대에게 알리기 위한 매장”이라고 밝힌 바 있기도 하니까.
 
하지만 세계관 마케팅의 성패 여부는 세계관 내부에 머무르지 않는다. 결국 가장 중요한 건 이야기가 아닌 상품의 퀄리티일 것이다. 가수인 ‘싹쓰리’는 어찌 됐든 캐칭한 노래를 불렀고, 콩트 콘텐츠인 ‘매드몬스터’는 정말 웃겼다. 그러니까 결국 먹는 인류 ‘호모 퀴진’에겐 ‘유니버스 바이 제이릴라’의 빵 맛이 중요하다. 우주에서 왔다는 시그너처 메뉴 ‘오로라 베이글’은 최근 런던(이라고 쓰고 계동이라고 읽는다)에서 유행한다는 쫄깃한 베이글의 육신 사이로 크림 치즈의 짭조름한 강이 흐른다. 오로라 베이글의 친구는 바로 ‘머큐리 크러시’다. 오로라 베이글을 먹고 수성에서 온 무스 케이크 ‘머큐리 크러시’의 상큼 달콤한 맛으로 입을 정돈한다. 제이릴라 레시피로 만든 60여 가지 종류의 단짠 조합이 우리를 우주로 이끌 것이다.

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    EDITOR 송채연
    PHOTOGRAPHER 정우영
    DIGITAL DESIGNER 김희진
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