BTS도 블랭핑크도 하는 '이 마케팅'

아이돌과 브랜드의 협업은 최근 단순함을 넘어서고 있습니다. 과거처럼 그저 모델로만 활동하는 것을 넘어, 아티스트가 직접 디자인에 참여하거나 고유의 캐릭터와 세계관을 옷이나 액세서리에 녹여내는 파트너십 형태로 발전하고 있죠. 팬들에게는 아티스트의 감성을 공유하는 소중한 소장품이 되고, 브랜드에게는 글로벌 팬덤의 강력한 팬심과 화제성을 사로잡는 확실한 카드가 됩니다. 주로 한정 수량으로 출시되어 더욱 특별한 가치를 갖는 케이팝과 브랜드의 대표적인 협업 컬렉션들을 모았습니다.

푸마와 함께한 로제의 첫 번째 협업 컬렉션 이미지. / 이미지 출처: 푸마

10월 8일 새롭게 발매된 로제와 푸마의 '스피드캣' 협업 컬렉션./ 이미지 출처: 푸마

바로 오늘 8일, 로제가 직접 디자인에 참여한 ‘스피드캣’ 신규 컬러 라인업이 새롭게 공개되었습니다. 로제는 작년부터 푸마와지속적으로 협업 컬렉션을 출시하며 푸마의 글로벌 앰배서더로서의 활동을 하고 있는데요. 스포츠웨어의 헤리티지에 로제 특유의 여성스럽고 세련된 감각을 가미한 것이 특징입니다. 이번 가을 컬렉션은 결이 살아있는 부드러운 가죽 어퍼와바디를 부드럽게 감싸는 시그니처 랩드 레이스, 그리고 텅에 새겨진 커스텀 로고가 포인트입니다. 데일리로 편안하게 연출하고 싶다면 따뜻한 브라운을, 착장에 확실한 포인트를 주고 싶다면 감각적인 버건디 컬러를 추천합니다.

방탄소년단이 오디오테크니카와 협업해 출시한 턴테이블. / 이미지 출처: 오디오테크니카

방탄소년단이 오디오테크니카와 협업해 출시한 헤드폰. / 이미지 출처: 오디오테크니카

지난 6월, BTS가 정규 5집 ‘ARIRANG’ 출시를 기념해 오디오테크니카와 특별한 협업 컬렉션을 선보였습니다. 이번 컬렉션은 턴테이블과 헤드폰 두 가지 라인업으로 구성되었으며, 제품 곳곳에 멤버들의 실루엣과 로고를 섬세하게 녹여냈죠. 턴테이블 ‘AT-LP60XBT BTS’ 모델은 회전판 위 슬립매트에 멤버 전원의 실루엣을 새겨두어 LP판을 올려두지 않아도 그 자체로 감각적인 인테리어 오브제 역할을 해냅니다. 무선 연결을 지원하는 입문용 모델로 편의성까지 갖췄죠. 함께 공개된 블루투스 헤드폰 ‘ATH-S300BT BTS’는 측면에 멤버들의 이름을 새겨 넣었으며, BTS 로고가 새겨진 웨빙 스트랩과 삼각형 카라비너를 동봉해 휴대성과 소장 가치를 동시에 높였습니다.

라이즈의 캐릭터 '리틀 라이즈'와 팝마트의 만남. / 이미지 출처: 팝마트

라이즈와 팝마트가 만나 독창적인 비주얼을 완성한 일명 ‘팝스타’ 컬렉션입니다. 라이즈 멤버 특유의 청량한 에너지를 팝마트만의 독특한 피규어 감성으로 정교하게 구현해 냈습니다. 특히 멤버들이 직접 그린 캐릭터 ‘리틀 라이즈’를 포근하고 부드러운 감촉의 인형 키링으로 제작해 팬들은 물론 대중들의 마음도 사로잡았죠. 또한 ‘Fly Up’ 뮤직비디오 속 착장을 완벽하게 재현한 ‘메모러블 픽스’ 피규어 시리즈 역시 완성도 높은 디테일로 소장 욕구를 자극합니다.

제니가 공동 디자이너로 참여한 아디다스 오리지널스 컬렉션. / 이미지 출처: 무신사

제니가 공동 디자이너로 참여해 아디다스 오리지널스의 헤리티지를 자신만의 시선으로 재해석한 컬렉션입니다. 발레의 우아한 선과 절제된 움직임에서 영감을 받아 현대적인 여성성과 미래지향적 요소를 의류에 녹여냈습니다. 은은하게 비치는 쉬어 롱 슬리브 티는 인디비주얼한 스타일링에 제격이며, 플리티드 사이드 패널로 역동적인 실루엣을 만든 트랙 팬츠 역시 큰 사랑을 받고 있습니다. 컬렉션의 하이라이트인 ‘슈퍼스타’ 스니커즈는 아이코닉한 디자인에 발레 슈즈의 디테일과 스퀘어 쉘토를 결합하여 클래식하면서도 독창적인 아우라를 완성했죠.

샵 페어리와 협업해 컨셉 포토를 공개한 아일릿. / 이미지 출처: 아일릿 인스타그램

아일릿이 첫 번째 싱글 앨범 'NOT CUTE ANYMORE'의 컨셉 포토에서 국내 디자이너 브랜드 ‘샵 페어리’의 아이템을 착용하며 독보적인 요정 무드를 선보였습니다. 레이스 디테일이 돋보이는 탑과 자연스러운 컷오프 라인의 그래픽 티셔츠로 빈티지한 감성을 살렸고, 드레이프 스커트와 매쉬 스커트를 레이어드해 살랑이는 실루엣을 완성했는데요. 여기에 크리스탈 파츠와 리얼 레더 스트랩이 어우러진 큐빅 참 초커를 더해 레트로하면서도 몽환적인 하이틴 감성을 완성했습니다. 샵 페어리와의 협업 제품을 착용하여 아일릿만의 다크하면서도 러블리한 페어리 컨셉을 완벽하게 나타냈죠.

베이프와 협업해 후드 집업, 티셔츠 등을 출시한 스트레이 키즈. / 이미지 출처: 베이프

스트레이 키즈는 정규 4집 'KARMA'와 월드 투어 성공을 기념해 베이프와 함께 특별한 캡슐 컬렉션을 선보입니다. 베이프의 대표 마스코트인 ‘베이비 마일로’ 유니버스 속에서 스트레이 키즈의 공식 캐릭터 ‘스키주’를 위트 있게 재해석한 것이 핵심. 두 캐릭터가 귀엽게 어우러진 그래픽 반팔 티셔츠와 스크런치부터, 베이프의 아이코닉한 샤크 패턴 사이에 스키주 캐릭터가 은밀하게 숨겨져 있는 샤크 후드 집업까지 다채로운 라인업을 갖추었죠.

양궁의 메카닉한 이미지를 큐피드로 재해석해 엔시티위시와 협업한 산산기어. / 이미지 출처: 산산기어

엔시티위시와 산산기어가 함께 선보인 협업 컬렉션 ‘WISH GEAR’는 독창적인 세계관 구성으로 큰 인기를 끌었습니다. 엔시티위시의 상징인 ‘큐피드’ 콘셉트를 ‘양궁’의 메카닉한 이미지로 재해석하여 아웃도어 미학과 그룹의 아이덴티티를 조화롭게 융합했습니다. 구조적인 디테일이 돋보이는 후드 집업과 더불어, 이번 컬렉션의 핵심인 양궁 선수 유니폼 연상 아우터는 볼레로와 반팔 재킷이 결합된 형태로 제작되었습니다. 두 레이어를 분리하거나 함께 겹쳐 입을 수 있어 다채롭고 감각적인 고프코어 스타일링을 가능하게 합니다.